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Ecrit par les experts mondiaux de la discipline ce livre constitue une initiation complète accessible et attractive aux grands domaines du marketing Une pédagogie extrêmement soignéeUne structure simple et claire ; stratégie marchés et consommateurs produit prix distribution et communication ; Une approche résolument concrète avec un très grand nombre d'exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement singulières ; Des définitions pour tous les termes importants un résumé dans chaue chapitre des uestions de révision et de réflexion des études de cas ; Une mauette en couleurs aérée et dynamiue une sélection choisie de visuels de publicités produits ou points de vente Une adaptation remaruable au contexte français et européenUne adaptation réalisée par Emmanuelle Le Nagard Assayag et Thierry Lardinoit ui tout en mettant en valeur les ualités du texte original contextualisent l'essentiel des données et des exemplesLacoste et son repositionnement marketing Michel et Augustin et la stratégie de marue Cadum et les stratégies à adopter en phase de maturité du produit ; Des activités particulièrement pertinentes pour des cours d'initiationplus de deux cents uestions de réflexion et de mise en application des concepts réparties dans chaue chapitre Une nouvelle édition très complèteLes problématiues et tendances les plus actuellesl'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise et du développement durable le rôle des médias sociaux la montée en puissance du consommacteur les évolutions technologiues récentes et leurs conséuences sur tous les aspects du mix en particulier les vecteurs de communication et de distribution ; Les axes forts développés par Philip Kollerl'importance de la relation client et de la stratégie de marue la mesure des performances l'éthiue etc.

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